善用社交媒体 小众化妆品红得发紫!传Anastasia估值30亿美元迎来

编辑:凯恩/2018-12-30 12:05

  原标题:善用社交媒体 小众化妆品红得发紫!传Anastasia估值30亿美元迎来投资

  无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年5月10日:独立美容品牌在一级市场继续炙手可热,私募基金巨头TPG Capital 再拿下Rodan & Fields LLC少数股权后,再传将入股Anastasia Beverly Hills,据称交易将后者包括债务在内的估值推高至30亿美元。

  由于化妆品行业过去5年发生巨变,呈现冰火两重天局面,东京1.5分彩预测,其中大众品类极度低迷,而高端奢侈品类别则销情火爆,尤其是充分利用好社交媒体的美容明星、KOL 创立的独立品牌最受欢迎。

  与TPG 此前收购的Rodan & Fields LLC 一样,Anastasia 同样是将在线渠道的销售和营销运用得极致的公司之一,由于“千禧一代”更多的关注互联网,尤其是社交媒体,类似的品牌尤其受到美容巨头和私募基金的关注,每一次交易的溢价和估值都令市场张大嘴巴。

  此前全球最大高端美容用品集团Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团对北美初创美容公司DECIEM的投资,以及对澳洲彩妆品牌Becca Cosmetics、美国加州独立彩妆品牌Too Faced Cosmetics LLC的收购都是出于上述逻辑,而其竞争对手L’Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团本周刚刚宣布收购成立不到两年的美国专业染发品牌Pulp Riot,法国巨头5月初还全资收购韩国时尚和美容在线零售商Stylenanda 的母公司Nanda Co. Ltd.。

  1989年移民洛杉矶的Anastasia Soare和其创立的品牌故事性十足,她将“黄金比例”运用于对眉毛不甚关注的美国美容行业,迅速取得成功,从1992年最初的私人眉毛护理服务,到1997年开设服务好莱坞明星、名人的美容沙龙,最终于1998年进军拥有浩瀚市场的美容产品行业。2013年,在女儿以及公司总裁Claudia Soare 的帮助下,Anastasia 通过instagram 完成品牌飞跃性一步。

  据悉,Anastasia Soare 将仍控制其创立的品牌,而TPG 作为投资方入股少数股权,并为其提供资源和战略帮助和服务。